La société Eram, bien connue pour ses chaussures de qualité, a su conquérir le cœur des Français. Mais connaissez-vous l’histoire qui se cache derrière cette marque emblématique ? Dans cet article, nous plongeons dans le passé de l’entreprise, depuis sa fondation en 1932 jusqu’à ses développements récents, y compris la création du concept Eram & Co en 2023.
Quand et comment Eram est-elle née ?
La société ERAM trouve son origine dans un subtil jeu de lettres. En effet, les deux premières lettres des prénoms des fondateurs mariés, René et Marie, ont donné naissance à ce nom évocateur, composé d’ER et AM.
Les premiers pas de la marque
En 1932, la marque Éram voit le jour, lançant ainsi une aventure qui allait perdurer pendant des décennies.
L’expansion dans la distribution
Dix ans plus tard, en 1942, Eram franchit une nouvelle étape en se lançant dans la distribution de ses chaussures.
L’innovation au cœur de l’entreprise
En 1954, l’entreprise se distingue par son esprit innovant en développant le procédé de fabrication des semelles en plastique baptisé “Plastifor”. Cette avancée technologique marquera un tournant dans l’histoire de l’entreprise, qui s’engage alors dans une expansion internationale.
Le virage vers la production et la distribution
Dès 1955, Éram multiplie les implantations d’usines et développe parallèlement ses activités de production et de distribution.
La franchise : une nouvelle ère
En 1969, Gérard Biotteau, fils du fondateur, introduit la franchise au sein de l’entreprise. Cette stratégie contribue à l’essor d’Éram en Europe du Nord et au Portugal, la positionnant comme le premier producteur français de chaussures en 1971.
La saga Éram dans l’univers publicitaire
En 1979, Éram investit massivement dans la publicité, marquant ainsi son affirmation en tant que marque nationale. La saga Éram reste gravée dans la mémoire collective.
L’avènement de Gémo
En 1991, une nouvelle enseigne voit le jour : Gémo, qui offre des produits à des prix compétitifs. Son nom est une combinaison des prénoms de Gérard Biotteau et de son épouse, Gérard et Simone.
La création du groupe Éram
En 1992, le groupe Éram est officiellement constitué, regroupant ainsi ses différentes enseignes.
Une nouvelle génération à la tête de l’entreprise
En 1998, Xavier Biotteau, fils de Gérard, prend les rênes de l’entreprise, apportant une nouvelle vision et un souffle de fraîcheur.
Le développement de la formation au savoir-faire
En 2014, face à des défis tels que la réduction des effectifs et des ventes, le groupe choletais décide de préserver son savoir-faire en initiant une formation destinée à la conception des chaussures.
Un pas en arrière en Belgique
En 2017, suite à des pertes financières, Éram annonce la cessation de ses activités en Belgique, une décision qui a marqué un tournant pour l’entreprise.
Le bilan fin décembre 2018
À la fin de l’année 2018, la société compte 217 établissements, combinant des points de vente et des entrepôts.
L’année 2023 et le concept Eram & Co
En 2023, Eram crée Eram & Co, un concept de magasins multimarques installé dans des retails parks. Le premier magasin de ce genre ouvre ses portes à Salaise sur Sanne (38) en mars.
Conclusion
L’histoire d’Eram est riche en événements marquants, d’une fondation basée sur un jeu de lettres à l’émergence de nouveaux concepts, témoignant de l’évolution continue de cette entreprise emblématique de la chaussure en France. Eram & Co incarne l’innovation et la volonté de s’adapter aux besoins changeants des consommateurs, tout en conservant l’héritage de qualité qui a fait la renommée de la marque.
