Alors que TikTok fait face à une possible interdiction aux États-Unis, une autre application chinoise, Xiaohongshu, attire l’attention des utilisateurs américains. Connue sous le nom de « Petit livre rouge », cette plateforme combine commerce électronique, vidéos courtes et publications sociales, devenant l’application la plus téléchargée sur l’App Store américain.
Les utilisateurs américains, se surnommant eux-mêmes les « réfugiés de TikTok », migrent vers Xiaohongshu en signe de protestation contre les mesures du gouvernement américain. La Cour suprême doit statuer d’ici le 19 janvier sur une loi obligeant TikTok à se séparer de sa maison mère ByteDance. Cette incertitude pousse des milliers d’utilisateurs à chercher une alternative, popularisant les mots-clics comme #tiktokrefugee.
Xiaohongshu, qui compte déjà 300 millions d’utilisateurs mensuels, gagne rapidement en notoriété. Principalement utilisée en Chine, Malaisie et Taïwan, l’application attire une audience jeune, majoritairement féminine, pour des recommandations de produits, tutoriels et conseils lifestyle. Cependant, sa censure stricte et son absence de fonctionnalités adaptées à un public mondial pourraient limiter son adoption.
Des utilisateurs américains témoignent de leur découverte de l’application, surnommée « RedNote », et des interactions avec des utilisateurs chinois. Certains voient cette migration comme une opportunité de découvrir une nouvelle culture, tandis que d’autres la perçoivent comme une protestation symbolique. Les échanges incluent même des demandes d’aide linguistique ou éducative.
Malgré cet engouement, Xiaohongshu n’offre pas encore l’écosystème sophistiqué de TikTok, qui excelle dans le commerce électronique et la publicité. Les défis liés à la censure et à l’adaptation internationale restent importants. La question demeure : Xiaohongshu peut-elle vraiment remplacer TikTok ?
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