Carlsberg a présenté récemment à Stockholm une innovation hors du commun : la plus petite bière du monde, une bouteille minuscule haute de seulement 12 millimètres, l’équivalent d’un grain de riz. Cette micro-bouteille contient 0,005 centilitre de bière sans alcool, soit un vingtième de millilitre. Au-delà de la prouesse technique, cette création vise à délivrer un message fort sur la consommation responsable.
Depuis plusieurs années, Carlsberg s’est engagé dans la promotion de la modération et des boissons sans alcool. Cette initiative reflète une volonté ancienne du groupe, qui a multiplié ses références sans alcool, dont seize présentes sur le marché suédois et représentant plus de 10% de leur volume de vente total. La micro-bouteille, conçue en collaboration avec l’artiste spécialiste des miniatures Åsa Strand, a été développée avec l’Institut de recherche RISE et la société Glaskomponent.
Parallèlement, Carlsberg a lancé un concours auprès des étudiants suédois pour créer une bouteille encore plus petite, avec un prix de 10 000 couronnes suédoises et une visite des laboratoires du brasseur à Copenhague. Cette campagne symbolique entend sensibiliser le public à la nécessité de boire moins mais mieux, en ancrant ce message dans la culture d’innovation historique du groupe.
Les visiteurs du centre de Stockholm ont été nombreux à s’arrêter, intrigués par cette minuscule bouteille qui rappelle que la taille de la bière n’est pas ce qui compte, mais bien l’attitude face à la consommation d’alcool.
Ce geste artistique et marketing parle d’une responsabilité collective dans la consommation de bière, un produit phare revisité sous un angle nouveau et porteur de sens.
Carlsberg démontre ainsi son engagement historique pour l’innovation et la responsabilité sociale, tout en attirant l’attention sur les enjeux actuels liés à l’alcool.
