Le 16 octobre 2024, L’Âge d’or de la pub a fait son apparition en librairie, ravivant une mémoire visuelle collective. Coécrit par Thierry Ardisson et Anne Saint-Dreux, l’ouvrage revient sur les grandes heures de la publicité française, entre années 1970 et 1990, une époque façonnée par l’audace créative.
Ardisson, passé par TBWA et fondateur de l’agence Business, avait depuis longtemps le projet de transmettre l’héritage de cette période. Il y livre un témoignage direct, depuis les coulisses de slogans devenus emblématiques. Des phrases courtes, des jingles accrocheurs, des mascottes marquantes : tout un art du message percutant y est analysé.
Adapté d’un documentaire pour France 3, le livre propose une immersion dans un monde publicitaire en pleine effervescence, où la télévision devenait un acteur central. Des émissions comme Culture Pub ou les festivals internationaux comme Les Lions de Cannes y trouvent leur place comme symboles d’une époque.
Les auteurs dévoilent également les recettes d’une campagne réussie : humour, stars, gimmicks ou sex-appeal. Ce retour sur les mécanismes publicitaires veut aussi souligner leur rôle dans la formation d’une culture populaire française.
👉 Quelle pub vous a le plus marqué dans votre jeunesse ? Réagissez dans les commentaires.
